Các hoạt động này tiếp tục hướng đến Hành trình 30 năm Sáng tạo và Phụng sự của Trung Nguyên Legend (16/6/1996 – 16/6/2026), góp phần nâng tầm giá trị cà phê Việt Nam và quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam như một biểu tượng bản sắc, kết nối cộng đồng.
Mở rộng chuỗi không gian “trải nghiệm cà phê, văn hóa và lối sống”
Sau khi khai trương cửa hàng Trung Nguyên E-Coffee tại Katy, Texas, Mỹ ngày 30/5, Trung Nguyên Legend tiếp tục mở thêm nhiều không gian quán tại Việt Nam trong tháng 6. Trong đó, Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend tại 52 Trương Định, phường Xuân Hòa, TP HCM là một điểm đến mới cho người yêu cà phê và du khách muốn tìm hiểu văn hóa cà phê Việt Nam.
Cùng với các không gian tại Bưu điện Thành phố, khu vực gần Dinh Độc Lập, các tuyến Đồng Khởi, Pasteur… địa điểm 52 Trương Định góp phần mở rộng mạng lưới điểm đến trải nghiệm cà phê tại trung tâm TP HCM.
Á hậu Ngọc Hằng, Á hậu Thu Ngân, Hoa hậu Bảo Ngọc và Á hậu Phương Anh (từ trái qua phải) trải nghiệm không gian Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend tại 52 Trương Định.
Không gian này được phát triển theo hướng cà phê văn hóa, cà phê nghệ thuật, giới thiệu tinh hoa ba nền văn minh cà phê Ottoman, Roman và Thiền. Khách có thể thưởng thức menu theo ba phong cách này, xem trình diễn pha chế và tìm hiểu các câu chuyện về lịch sử, văn hóa cà phê.
Các sản phẩm tại đây được tạo tác từ hạt robusta Buôn Ma Thuột tuyển chọn, kết hợp cùng nguồn nguyên liệu từ Brazil, Colombia, Ethiopia, Jamaica… Đây cũng là nhóm sản phẩm quà tặng dành cho du khách trong nước và quốc tế.
Hoa hậu Thanh Thủy (đứng giữa), Á hậu Ngọc Thảo (bên phải) và nhà thiết kế – họa sĩ Anh Thư (bên trái) khám phá hệ sản phẩm cà phê năng lượng Trung Nguyên Legend.
Hiện hệ thống Trung Nguyên Legend có hơn 1.000 cửa hàng tại Việt Nam và quốc tế. Business Weekly Taiwan nhận định Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend là mô hình “trải nghiệm cà phê, văn hóa và lối sống”. Chuyên trang ẩm thực Eater của Mỹ cũng đánh giá các không gian này mang đến trải nghiệm toàn diện cho người yêu cà phê.
Tháng 5 vừa qua, hệ thống quán Trung Nguyên Legend nhận giải thưởng “Top 5 thương hiệu Mạnh ASEAN 2026”. Theo doanh nghiệp, giải thưởng ghi nhận các tiêu chí về chất lượng, chuẩn mực, bền vững và khả năng truyền cảm hứng.
Hệ thống quán Trung Nguyên Legend được phát triển như điểm đến trải nghiệm cà phê và quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam.
Ngày 16/6 tới, Trung Nguyên Legend dự kiến khai trương Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend tại 68 Nguyễn Huệ, TP HCM, nhân cột mốc 30 năm thành lập tập đoàn. Tại Mỹ, trong tháng 6 và tháng 7 năm nay hai không gian mới cũng dự kiến vận hành tại Huntington Beach, California và Beaverton, Oregon.
Doanh nghiệp đặt mục tiêu phát triển 100 quán tại Mỹ, 130 quán tại Trung Quốc, 20 quán tại Đài Loan, đồng thời mở rộng sang Melbourne, Australia, Canada, Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp và các thị trường châu Á, châu Âu.
Tăng cường hoạt động văn hóa, ngoại giao cà phê và xúc tiến thương mại
Song song với việc mở rộng hệ thống không gian cà phê, Trung Nguyên Legend đẩy mạnh các hoạt động cà phê văn hóa, cà phê ngoại giao và xúc tiến thương mại tại nhiều thị trường. Doanh nghiệp tham gia các triển lãm thực phẩm và đồ uống như Gulfood 2026 tại Dubai, Natural Products Expo West tại Mỹ, AAHAR – International Food & Hospitality Fair tại Ấn Độ và SIAL 2026 tại Canada.
Trung Nguyên Legend quảng bá hệ sản phẩm cà phê năng lượng tại các triển lãm thực phẩm và đồ uống ở Mỹ, Nga, Ấn Độ, Dubai, Canada…
Theo Trung Nguyên Legend, hệ sản phẩm G7, Trung Nguyên và Trung Nguyên Legend tiếp tục ghi nhận tăng trưởng tại Mỹ, Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ, Nhật Bản, khu vực ASEAN, châu Á và châu Âu, qua đó thúc đẩy nhận diện cà phê robusta Việt Nam trên thị trường quốc tế.
Tại Trung Quốc, trong khuôn khổ hoạt động quảng bá thương hiệu quốc gia Việt Nam thông qua ngoại giao kinh tế, phiên livestream giới thiệu cà phê Trung Nguyên Legend có sự tham gia của Tổng Lãnh sự Việt Nam tại Thượng Hải vào tháng 5/2026. Phiên phát sóng thu hút hơn 55.000 lượt xem, đưa thương hiệu lên Top 1 ngành hàng cà phê trên TikTok Live trong 30 phút và thuộc Top 13 sản phẩm cà phê bán chạy tại Trung Quốc trong ngày.
Trung Nguyên Legend cũng đồng hành cùng tỉnh Đắk Lắk trong các hoạt động nâng cao vị thế Buôn Ma Thuột và văn hóa cà phê Việt Nam. Sau các ghi nhận từ CNN, Bloomberg, Warner Bros. Discovery…, Buôn Ma Thuột, Đắk Lắk được National Geographic đưa vào danh sách 15 điểm đến tuyệt vời nhất thế giới năm 2026, nhờ vị thế thủ phủ robusta, văn hóa cà phê và hệ sinh thái trải nghiệm gắn với bản sắc Tây Nguyên.
Trong bài viết của National Geographic, Bảo tàng Thế giới Cà phê được giới thiệu là nơi lưu giữ hàng nghìn hiện vật liên quan đến lịch sử cà phê, có không gian trưng bày và tương tác về các nền văn minh cà phê thế giới, thể hiện vai trò của Việt Nam trong thế giới cà phê. Đây là lần thứ hai tạp chí này giới thiệu Bảo tàng Thế giới Cà phê. Làng cà phê Trung Nguyên cũng được nhắc đến như một không gian trải nghiệm cà phê mang dấu ấn kiến trúc Tây Nguyên.
Bảo tàng Thế giới Cà phê được National Geographic giới thiệu là điểm đến thể hiện vai trò của Việt Nam trong thế giới cà phê.
Trước đó, tại Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới với chủ đề “Từ những truyền thống đa dạng đến di sản sống chung của nhân loại”, Trung Nguyên Legend đồng hành cùng UBND tỉnh Đắk Lắk, UNESCO và Trường Đại học Văn hóa TP HCM. Diễn đàn quy tụ lãnh đạo, chuyên gia, đại sứ, tổng lãnh sự và tổ chức quốc tế, đóng góp ý tưởng thúc đẩy “Tri thức trồng và chế biến cà phê Đắk Lắk” ghi danh vào danh sách thực hành tốt bảo vệ di sản văn hóa phi vật thể, hướng tới đưa văn hóa cà phê Việt Nam được UNESCO công nhận là di sản của nhân loại.
Các đại sứ và khách quốc tế khám phá lịch sử văn hóa cà phê Việt Nam và thế giới tại Bảo tàng Thế giới Cà phê trong khuôn khổ Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới.
Thông qua hệ sinh thái trải nghiệm văn hóa cà phê và các hoạt động quảng bá tại thị trường trong nước, quốc tế, Trung Nguyên Legend hướng đến việc thay đổi cách nhìn nhận về Việt Nam: từ một quốc gia xuất khẩu cà phê thành điểm đến trải nghiệm cà phê có bản sắc.
Nội dung: Văn Hà – Ảnh: Trung Nguyên Legend
